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09/01/2003
DAB - Une campagne de promotion internationale
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Le Forum World DAB, groupement chargé de favoriser l'adoption du standard DAB, a confié à Connors Communications une campagne de promotion internationale.
D'une durée initiale de six mois, l'objectif de cette campagne est de positionner le DAB comme la solution optimale pour les opérateurs de radiodiffusion, les fabricants et les revendeurs d'équipements de toute nationalité. Annika Nyberg, Présidente du Forum World DAB, explique que "la radio numérique aborde une étape importante, alors que de plus en plus de gouvernements, de radiodiffuseurs et de fabricants pèsent de tout leur poids pour que les choses bougent au plan de la réglementation, des services et des produits". Pour sa part, Delphine Josse, présidente du Comité Marketing de World DAB, souligne que cette campagne sera "de grande qualité. Conors Communications possède toutes les qualités requises: leur réseau international d'agences partenaires, leur enthousiasme et leur approche méthodologique." Connors Communications va s'attacher à animer un réseau international d'agences partenaires dans des pays qui ont été identifiés comme essentiels à l'adoption généralisée de services de radio numérique à la norme DAB, notamment en France, en Allemagne, en Belgique et aux Pays-Bas.
La France est actuellement l'un des pays où le développement du DAB a pris le plus de retard. Aujourd'hui, seules les agglomérations de Paris, Lyon, Marseille, Nantes et Toulouse sont couvertes. En revanche, au Royaume-Uni, plus de 250 stations diffusent actuellement en DAB et la BBC a lancé pas moins de quatre stations exclusivement diffusées en numérique. En Allemagne, il existe environ 150 stations radio publiques et commerciales, utilisant le système numérique, et le pays est en tête du développement des services de données, qui permettent à l'auditeur d'accéder à des informations supplémentaires telles que l'actualité et les informations de circulation routière utilisant le texte et l'image. La couverture du territoire allemand devrait atteindre 85% d'ici fin 2004, tandis que le gouvernement a fait part de son intention d'interrompre définitivement la radiodiffusion analogique en FM en 2015 pour la remplacer par le DAB.
Thibault Leroi (thibault.leroi_at_radioactu.com) pour RadioActu
© MédiasActu · 2003 · Reproduction interdite sans autorisation
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