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22/11/2004

Radio numérique vs Ipod - Le choix de l'auditeur

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Lisbonne - Avec près de 4 millions d'Ipod vendus, de nombreuses radios s'inquiètent de cette nouvelle consommation musicale nomade. Les jeunes ex-auditeurs des radios commerciales jeunes font maintenant leur propre programme et le diffuse même sur un poste FM.

$Radio numérique vs Ipod - Le choix de l\'auditeur$ A l'occasion du NAB 2004 à Lisbonne, Ole Molgaard de DR Radio au Danemark et Luca Viscardi de RTL 102.5 en Italie, ont ainsi expliqué à RadioActu que la radio numérique est le seul remède pour retrouver "les auditeurs perdus". En France, les stations sont prudentes et n'y croient pas vraiment. "La radio sera tout numérique et les jeunes auditeurs de demain voudront pouvoir choisir, avoir le contrôle sur différentes radios thèmatiques à différents moments de la journée" indique Ole Molgaard, Directeur du Développement de DR Radio au Danemark.

Lors de sa présentation au NAB de Lisbonne, Ole Molgaard explique qu'il faut adapter le format de la radio à l'auditeur et que la situation d'écoute détermine le format. Les 30 nouveaux programmes thématiques numérique de DR Radio ne représentent que 5% du budget de la station. "Qu'on ne me dise pas que la radio thématique coûte beaucoup plus cher. C'est totalement faux", affirme Ole Molgaard. "Avec la radio numérique vous avez aujourd'hui la radio de tous les jours analogique plus 15 programmes de votre choix toute la journée. Réutiliser, repackager, rediffuser est très bon pour les auditeurs de radio numérique".

En Italie, Luca Viscardi, directeur de RTL 102.5, ne s'inquiète pas de "l'enthousiasme Ipod". "Si nos programmes sont bons, nous n'avons aucuns risques de perdre nos auditeurs", estime-t-il. En Italie, pas de nouveaux programmes pour les radios diffusant en numérique. L'état oblige en effet la diffusion des mêmes programmes en Simulcast en ce qui concerne le DAB. Côté DRM - Digital Radio Mondiale - pas le moindre mot sur une possible compatibilité des postes DAB/DRM, alors que l'on sait pertinement que le DRM est en train de relancer le DAB en Europe. Sûrement pour la simple et bonne rasion que les radios privées ne sont pas autorisées à faire des demandes de fréquences AM en Italie. Mais ce qui motive Luca Viscardi c'est son approche calquée à la technologie GSM, qui d'une part traite la voix et les données associées par les SMS et MMS. "Pour la radio, c'est la même chose grâce aux données associées. Plus la possibilité d'avoir accès à des services de navigation TPEG/TMC ainsi qu'au MOT Multimedia Object Transmission et le bluetooth permettant de synchroniser son palm ou son portable. Le poste de radio Woodstock 54 de Blaupunkt permet de downloader sur mon Ipaq des données en 16 kb/s. Nous avons aussi le RTL Data Live en 8 kb/s qui permet de télécharger toutes les infos sur l'artiste diffusé et à venir, le titre et de la publicité. Pour l'instant, on est deux à l'utiliser en Italie, mais ça marche", conclut Luca Viscardi.