PUBLI-INFO > RadioActu vous conseille

Flash

05/01/2007

La Radio au Sommet - Conférences Radio at the Edge à Londres

Envoyez cet article à un ami

Organisée par l'association caritative Radio Academy, la journée de conférences Radio At The Edge qui s'est tenu le 23 Novembre a Londres, a permis de faire le point sur les avancées et les innovations en matière de radio numérique. Virgin Radio a notamment introduit le concept de DABvert : publicité dédiée au DAB.

La radio visuelle, les contenus à la demande, les podcasts, le temps décalé, le bouton rouge (accès à un contenu supplémentaire), sont des techniques numériques nouvelles qui ont été introduites avec succès en Angleterre et qui se développent de plus en plus au fur et à mesure que l'audience en numérique augmente et de se diversifie. L'ensemble des intervenants semblaient privilégier le terme "audio" plutôt que "radio" tant cette mutation est latente. Mais l'utilisation d'une marque reste un facteur sécurisant pour les auditeurs jeunes et moins jeunes, que le support soit analogique ou numérique.

Une question récurrente de la journée concernait l'évolution des contenus par rapport au domaine du "Media Social" qui regroupe les nouveaux contenus que sont les blogs et les podcasts. Ces contenus sont souvent fabriqués avec de très faibles moyens par des gens qui sont très souvent des amateurs. Il n'empêche que ces contenus ont du succès et une économie qui se met en place car ces contenus sont parfois payants ou contiennent des messages publicitaires. Ils répondent à une demande du public de pouvoir maîtriser et choisir son contenu. On peut donc écouter ce que l'on veut, quand on veut et ou on veut. Pour cela il suffit de s'abonner a une diffusion et de mettre à jour son baladeur.
Il est clair que même si la qualité et le contenu ne peuvent se comparer à la radio, ils répondent à un désir d'autonomie de l'auditeur d'accéder à des contenus très spécialisés.

Nigel Powell du "Red Ferret Journal" prédit que d'ici 5 ans Nokia sera la plus grand fabriquant de radios numériques de la même manière qu'il est déjà le plus grand fabriquant d'appareils photo numériques.

La radio doit donc se différencier en apportant un plus que ces nouveaux supports ne peuvent pas fournir comme par exemple, des émissions interactives très courantes sur la BBC ou des émissions à contenu fortement typé souvent proposées sous forme de webradios mais avec une dimension humaine et non pas une froide liste de morceaux. La BBC propose le téléchargement d'émissions de radios et de télévisions en podcast et revendique plus de 1.7 million connections sur le site de podcast.

Nigel Powell prédit également que la mode du podcast va diminuer et le support se mélangera aux supports. Ceux qui survivront seront ceux qui sauront rendre leurs contenus faciles à trouver sur le net et faciles à utiliser.

En ce qui concerne la radio visuelle, c'est-à-dire l'envoi d'images en complément de l'audio sur des récepteurs mobiles, James Cridland, directeur de la stratégie de développement des nouveaux medias chez Virgin Radio, a présenté au delà du succès anglais, des expériences en Pologne et en Inde. Pour lui, il introduit le concept de "DABverts", publicité pour le DAB, qui sont destines a l'émission en supplément de la radio et dont le format est spécialement dédié aux récepteurs mobiles DAB-IP.

La question qui encore freine le développement de ce support visuel est le coût associé à sa fabrication qui semble acceptable pour la BBC et Virgin mais reste un écueil pour les autres radios commerciales.

Virgin Radio par la voix de Fru Hazlitt, a par ailleurs annoncé l'arrêt en 2010 de ses émissions en AM qui ne sont plus jugées rentables. Il semble que Virgin ne croit plus à l'avenir de l'AM en Angleterre mais compte bien utiliser le DRM.
Les auditeurs seront invités à utiliser d'autres récepteurs pour écouter Virgin Radio. Virgin annonce que 1.7 million d'auditeurs écoutent en AM en Angleterre contre 823 000 en FM sur Londres dont 30% en numérique. L'arrêt des émissions AM est donc inexorable mais pas avant 2010 et sera sans doute remplacé par le numérique DRM.