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20/02/2007

Le RADIO ! - La convergence des médias au coeur des débats

Lors du salon Le RADIO !, les dirigeants des principaux médias ont fait le point sur la situation actuelle et sur l'évolution médiatique. A l'ère de la radio numérique et de l'Internet, de nombreuses questions se posent quant à l'avenir des médias en général. Résumé de ce débat sur RadioActu.

La convergence des médias audiovisuels, l'apparition de nouvelles formes de diffusion et les difficultés de la presse quotidienne sont les principales questions qui se posent à l'acteur actuelle. Le RADIO ! a accueilli les dirigeants de certains grands groupes médias pour faire le point sur la situation. L'apparition d'Internet ou du numérique n'apparaît pas comme un frein aux autres médias. Marc Pallain, président du directoire de NRJ Group, le confirme. "NRJ conserve une dynamique extraordinaire. Nous travaillons plus que jamais au passage du multimédia". Cette période de développement qu'il qualifie de "nouvel Eldorado" est jugée très importante par chacun des dirigeants. "Internet va obliger les médias à devenir interactifs".

Du point de vue des annonceurs, la convergence des médias est "une opportunité extraordinaire", indique Gérard Noël, vice-président de l'UDA (Union des annonceurs). Le budget consacré aux médias s'élève à environ 10 milliards d'euros, donc 10% sont destinés à la radio et 6% à Internet. C'est pourquoi UDA souligne qu'il est important "de mesurer la valeur de chaque outil proposé et leur efficacité". Pour cela, la société prend en compte le comportement des consommateurs qui évolue avec son temps. Zysla Belliat, directrice délégué Etudes et Recherche chez OmniComMédia Group, confirme ce point de vue. Selon elle, il faut appliquer "une stratégie 360° qui va à la rencontre du consommateur pour le mettre en contact avec le message diffusé. Les médias ne sont pas un tuyau vide de sens".

Par ailleurs, les participants de ce débat ont abordé la question de la complémentarité des médias. Jeannine Langlois Glandier (Forum TV Mobile) explique que l'apparition d'un nouveau média "ne tue pas les autres, mais qu'elle enrichi ceux qui existent déjà". Pour Marc Pallain, Internet et la numérisation permettent de diversifier l'offre et de proposer plus de possibilités. La radio étant déjà mobile, il estime qu'elle est "prête à s'adapter au numérique". La radio numérique sera ainsi le champ de nouvelles offres et de nouveaux contenus. Gérard Noël indique qu'il s'agit là "d'une véritable révolution. Internet est le fédérateur des autres médias".

Ainsi, la convergence des médias, à savoir des radios qui créent des chaînes TV ou des magazines qui lancent leur radio, ne fait qu'enrichir le paysage médiatique français. Comme l'indique Jeannine Langlois Glandier, il faut "s'adapter à l'ère du temps". La France est le théâtre de différentes cultures qui peuvent s'exprimer librement. "Les médias vont dans le sens des consommateurs. Nous véhiculons notre culture, ce qui est une chance formidable".

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