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18/04/2008

Ifop - Un département dédié à la consommation numérique

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Pionnier sur le marché des sondages d'opinion, l'Ifop vient de mettre en place Ifop Numérique. Ce nouveau département est dédié au décryptage des nouveaux comportements et attitudes de consommation liés au numérique. L'Ifop entend répondre "aux enjeux auxquels sont confrontés les acteurs du monde de la convergence".

En créant le département Ifop Numérique, l'Ifop entend "accentuer sa présence dans le domaine des technologies". Pionnier sur le marché des sondages d'opinion et des études marketing, l'Ifop souligne que "le développement des nouvelles technologies et des médias digitaiux bouleverse les modes de viue et génère de nouvelles pratiques de communication, de consommation, de citoyenneté". Ces nouvelles pratiques génèrent "un besoin toujours plus fort de compréhension des nouvelles pratiques et des nouveaux usages des consommateurs". En quelques années seulement, les acteurs du monde de la convergence ont été confrontés à l'explosion des équipements et des contenus, la remise en question des contours de marques, à l'émergence de modèles reposant sur la gratuité ou encore la personnalistaion et la contextualisation de la communication, ajoute l'Ifop.

En créant ce nouveau département lié à la consommation numérique, l'Ifop souhaite "accompagner plus loin ses clients dans leurs démarches de compréhension et d'anticipation des nouveaux comportements consommateurs". Ifop Numérique se positionne comme "le décrypteur des nouveaux comportemets et attitudes de consommation liés au numérique". ces études s'adressent à tous les acteurs présents sur la chaîne de valeur du numérique : fabricants de matériel, éditeurs de contenus ou canaux de distribution. Ifop Numérique porposera ainsi des études de tendances, études de marques, l'optimisation de mix, une aide à l'innovation et à l'optimisation des démarches de médiaplanning dans le domaine du numérique. Enfin, cette gamme d'études est complétée par NumeriLab, "l'atelier exclusif de compréhension des modes d'appropriation et d'usage des nouveautés technologiques par les consommateurs", a ajouté l'Ifop.