Libre-Antenne

C’est la grosse surprise des résultats de la vague 19, FUN Radio approche les 5% et talonne NRJ de 0,6 points. Une belle réussite pour Evan Giguet qui avait maintenu la stratégie de la radio malgré la chute de 2009.
FUN Radio renvient de loin. Au début 2009, FUN tombait à son plus bas historique de 2,38% de parts de marchés. Pour Evan Giguet, Responsable de l’Antenne, cette chute était un « accident » suite au changements de fréquences opérés par le « Plan FM 2008 » en Communauté française.
En mars dernier, j’avais proposé au Conseil d’Administration de FUN de ne pas modifier notre stratégie et conserver le même cap, explique Evan Giguet. Lors des résultats de Juillet, nous avons senti une légère remontée. Pour la rentrée de septembre, nous avons continué sur notre lancée en retirant encore plus de programmes français pour faire place à un grille plus « belge ». La manœuvre a payé. FUN, devenue plus proche des auditeurs avec une couleur locale, fait la deuxième meilleure progression de la vague 19 (après BEL RTL). L’an dernier, lorsque nous avions beaucoup perdu, raconte Evan, on nous disait de ne pas continuer sur cette voie-là, car on allait droit dans le mur. Les résultats de ce matin sont une récompense qui nous fait du bien !
Les équipes de FUN Radio sentaient que le trends serait à leur avantage et que les chiffres du CIM passeraient au vert. Les trois indicateurs battent tous les records de la station. La part de marché à 4,38%, la durée d’écoute qui est un record historique pour FUN avec 120 Minutes quotidiennes, et 30% d’auditeurs en plus par jour à 223.860.
Evan Giguet ne compte pas s’arrêter là. Le prochain objectif est double pour la station dancefloor. Passer le cap des 5% de parts de marché et surtout dépasser NRJ. Quand j’ai envoyé un mail à mes équipes, ce matin, pour les féliciter, j’ai indiqué que nous ne sommes qu’à 0,6 point de NRJ. Notre prochain objectif est d’aller chercher NRJ et de la dépasser, conclut-il.
Ca rique de batailler ferme sur les « dancefloors » !
Pierre Bertinchamps